日経新聞の広告欄って、本好きにはたまらないんですよね。
「なるほど！これが答えか！」と期待させるタイトルやコピーがずらっと並んでいる。
ただ、正直に言うと——
実際に読んでみても、広告欄に書いてある以上のものは得られない本が多い。
例：中野信子さんの本
「人はなぜ他人を許せないのか？」という刺激的なタイトル。
広告のコピーを見たときは「これはすごい答えが書いてあるに違いない」と思いました。
でも実際に読んでみると、内容は広告で謳っている「脳科学的に人は怒りや嫉妬を感じやすい」以上のことはあまりなく、正直ちょっと拍子抜け…。
もちろん読みやすいし、なるほどと思う部分もあります。
でも「広告がピーク」だったな、という感覚でした。
広告の本当の役割
本って、「広告でほぼ伝えたいことを全部言ってしまう」ものが多いんです。
だから広告を眺めるだけでトレンドや要点は掴めてしまう。
逆に言うと、本を買う理由は「詳しく解説してほしい」というより「納得感や確認作業」に近いのかもしれません。
まとめ
広告欄はキャッチコピーがすごい 実際読むと、広告以上の深みがないことが多い でも、それでも「本を手に取る」こと自体に意味がある
